Sight-_Seeing, ein Fotoprojekt

Es waren einmal sieben Fotografen, die machten sich auf die Reise durch Tirol und fotografierten ihre Eindrücke. Das Ergebnis dieses Photoprojektes, das die Tirol Werbung ins Leben rief, ist bis 19. März im FO.KU.S zu sehen.

In der Tourismuswerbung geht es darum, ein Bild vom Urlaubsland zu vermitteln, das der Wirklichkeit annähernd entspricht und darüber hinaus auch die Imagination des Betrachters berührt. Keine ganz leichte Aufgabe und nur sehr gute, begabte Fotografen oder bildende Künstler schaffen es, der Wirklichkeit mit ihrer unverwechselbaren Handschrift das Besondere und Unverwechselbare abzuringen. Nun sahen sich also sieben ausgewählte Fotokünstler in Tirol um und schrieben eine in Bilder übersetzte Geschichte. Eine Geschichte über Tirol. 

Manche der ausgestellten Objekte erinnern an die berühmten Schnappschüsse, wie man sie gemeinhin kennt und bisweilen auch selbst schon angefertigt hat. Auf Schnappschüssen muss nicht alles perfekt gelungen sein, um dennoch die Erinnerung an einen schönen Tag oder Moment festhalten zu können. Das kann sogar soweit gehen, dass das, was der Betrachter sieht, gar nicht auf dem Bild ist, dass es vielmehr seine gefilterte Erinnerung ist, denn er hat ja das Original gesehen. Er hat selbst erlebt, was der Schnappschuss vielleicht nur in Andeutungen festhält. Diese Anhaltspunkte einer Geschichte genügen dem Betrachter als Gedächtnisstütze, er kennt ja das Original.

Mit Werbebildern verhält es sich genau umgekehrt, sie dienen vorerst nicht der Erinnerung. Werbebilder sind gewissermaßen das Gegenteil von Erinnerung, sie sind eine Prophezeiung. Sie stellen einen gelungenen Urlaub in Aussicht und laden den Betrachter ein, die Geschichte, die das Werbebild andeutet, selbst zu erleben. Damit die Vorankündigung eines gelungenen Urlaubs in Tirol tatsächlich Wirkung zeigt, muss das werbliche Bild eine klar strukturierte und einfache Geschichte erzählen. Das Einfache ist mitunter am schwierigsten herzustellen, denn hinter dem Einfachen steckt meist viel strategische Überlegung. Ein gutes (Werbe)Bild erzählt, ohne langweilig zu sein, eine originelle und doch eine auf einen  Blick erfassbare Geschichte.

Solche Bilder, völlig ungeschönt, erfrischend unnostalgisch und gänzlich unter Verzicht kosmetischer Nachbehandlungen etwa durch Photoshop, findet man innerhalb der Fotoausstellung im FO.KU.S.  Sie erzählen eine wahre Geschichte über das Land.

Begleitend zur Ausstellung wird ein Bildband aufgelegt (Hrsg. Wolfgang Scheppe, Hatje Cantz Verlag).

Fotografen: Michael Danner, Dominik Gigler, Monika Höfler, Jörg Koopmann, Verena Kathrein, Andrew Phleps, Matthias Ziegler.

Öffnungszeiten: Mo – Fr. 11-18 Uhr, Sa 11 – 15 Uhr.

FO.KU.S – BTV Stadtforum

Innsbruck, www.btv-fokus.at